易观智库：2018中国短视频行业年度盘点分析

2018年3月23日，易观发布了《中国短视频行业年度盘点分析2018》的年度盘点。目前中国短视频市场正处于高速发展期的初级阶段，在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等核心环节都有不俗表现。但市场要想进一步发展，监管、内容、技术、盈利等多个层面还有大量需要提升的空间。本分析从中国短视频市场的发展概况入手，对市场发展现状、下阶段驱动力进行盘点总结，对典型平台厂商进行具体分析，并对行业未来发展趋势进行了展望。目前短视频平台已经出现了明显的头部厂商，具备先发优势和深厚技术积累的快手以多项优势数据领跑市场。同时全面喷发的短视频平台市场也出现了一定的同质化现象，很可能导致短视频行业的恶性竞争甚至透支行业生命力。因此，推进平台差异化建设不仅是打造独特的产品内核以提高用户品牌忠诚度和深入挖掘商业价值的内在驱动力，更是构建良性的市场竞争秩序的夕卜在需求。塑造平台的竞争壁垒，需要厂商具备超越思维定式的创造性思维和洞察力。短视频除了基础的一定时长内的短视频拍摄制作工具属性之外，更重要的是承载了用户在新的内容形态升级时代的连接需求，增加了社交属性。对用户来说，以智能分发为基础的短视频信息流模式