艾瑞咨询：2018年中国在线知识付费市场研究报告

伴随着我国消费结构从生存型向发展型转变，网民为优质互联网内容付费习惯逐渐养成。作为线下出版、教育及培训产业的线上延伸，在线知识付费产业高速发展，帮助用户解决内容的获取及实践的效率问题。本报告将聚焦狭义“在线知识付费产业”（不含在线教育），从产业背景、产业规律、产业结构、市场规模及典型平台剖析等方面切入，深度分析产业布局及未来整体发展态势。多年以来，免费、丰富的互联网内容，为用户提供了便捷获取信息的途径，同时也提升了用户进行内容筛选的复杂程度。而伴随着视频网站会员制度、数字音乐专辑等的推出，市场教育程度显著提高，网民逐步养成为优质互联网内容付费的习惯。2016年底，除休闲类游戏外，在线视频、音乐、游戏等的付费率均已高于4%。其中，以付费业务发展较为成熟的在线视频行业为例，其2016年全年付费率约为11.4%，2017年，在线视频用户付费规模已达到217.9亿元，未来两年仍将保持60%以上的增速持续扩张。整体而言，内容付费渗透率还将继续提升，内容付费市场潜力空间巨大。技术的发展提升了人们吃饭、购物、叫车等生活环节的效率，由于物质需求已被基本满足，有一部分被节约下来的时间将被投入到精神文化的