Facebook：2018海外营销手册 - 由你创造，让世界喜爱

近日，Facebook为打造全球业务，以＃由你创造，让世界喜爱＃为主题制定的海外营销手册。该手册讲述了关于Facebook的广告产品、尤其对于精准定位、个性化的表述、全漏斗品牌营销、创意转化、以及生意结果评估等方面，较为深入地解析了对于移动时代营销升级的方法。人们在使用智能手机时，发生变化的不仅仅是他们的消费及购物习惯。Facebook IQ进行了一项研究。我们使用台式机或智能手机向参加研究的人士播放了两条 主题不同的视频（一条是普通视频，另一条是娱乐视频）；然后请参加者告诉我们，他们认为这两条视频的时长有多久。在智能手机上观看视频的人们估计的时长，比台式机观众估计的时长要短30%，虽然事实上，在两种平台上播放的视频长度是一致的。由于人们会花更多时间使用手机和移动应用及相关服务，因此人们在移动端上浏览及处理内容的速度会比在台式机上要更快。只需观看四分之一秒，人们便能回想起相关内容。这一因素对于整体的消费模式也带来了影响，人们在移动端上进行内容消费的速度要比在台式机上快41%。营销的表达方式从最初的平面文字、广播音频、电视视频、再到网络视频，直到可以影响未来的虚拟现实和增强现实。