华扬数字：以思创行—2018中国数字营销行动报告

2018年3月30日，华扬数字营销研究院（下简称HDMR）联合清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》。报告梳理了当前数字营销的整体发展态势，分为数字营销环境、消费者洞察、营销机会与挑战、行动指南四大部分，对2018年的数字营销行动提出了系列对策。 该报告从2013年开始每年发布，至今已是第6年。 2013年，HDMR关注“互联网思维”； 2014年，提出洞察数字营销的“移动”“社交”“数据”“内容”与“整合”五大维度； 2015年，解析数字营销的6大方向性转变； 2016年，分享“建立品牌社会化生存方式”“借用O2O资源展开跨界营销”等40条营销守则； 2017年，挖掘消费者的5种典型心态，透过营销热点直击背后的内涵与规则。 回首2017年，数字技术带来的新鲜应用和新鲜模式引导人们不断探索，消费升级跨越地域和阶层局限，广泛发生在各个消费群体与生活圈层中。营销层面，IP元年、VR元年、小程序元年、短视频元年等概念让人眼花缭乱。 《以思创行 – 2018中国数字营销行动报告》内容摘要：人口红利的新引爆点 现实世界人口规模红利与网络世界网民人口规模