Merkle：2018年美国“千禧一代”女性消费者报告（英文版）

近日，Merkle发布一项最新报告《2018年“千禧一代”女性消费者报告》(Why Millennial Women Buy)。报告显示，千禧年经济是一种经济和社会模式，在这种模式中，新兴价值的转变，快速创新和新的社会规范正在从根本上重塑未来的工作，金钱和生活。我们现在正在进行这种激进的重塑，并且正由当今市场上最大的代代群体 - 千禧年女性。千禧一代的人口，这里定义为1982年至2000年出生的消费者，总数为7550万。这个细分市场超越了它在数字方面的强大实力。总的来说，千禧一代是购买力方面的主要市场力量，每年花费2000亿美元。而拥有85％美国消费能力的女性，我们正在寻找千禧年女性的消费能力1700亿美元。截至今年，它们预计将代表任何一代的最大消费能力。报告显示，千禧一代女性消费者对自己喜爱的品牌十分了解，因此它能影响其购买决策并不令人惊讶。其他影响因素包括，品牌的价值观和立场（59%）、品牌声誉和可持续性实践（45%），以及品牌代表多样性（42%）。与品牌一起成长对千禧一代女性也很重要（47%）。价格也很重要，75%的女性会考虑整体价值。此外，评论、建议和意见领袖也很重要。83%的