勾正数据&AdMaster：2018年春节假期OTT用户及广告市场研究报告

2017年，对智能电视来说，是爆发式增长的一年。从终端规模来看，勾正数据发布的《2017年OTT行业发展报告》显示，截至2017年底智能电视存量规模已近2亿台，激活终端1.48亿台，激活率已达77%。在用户规模上，相比有线数字电视，智能电视更有后来者居上之势、用户规模快速增加。从广告市场来看，AdMaster 广告监测数据显示，2017年全年智能电视广告曝光量相比2016年全年增长338.7%。与此同时，2017年全年智能电视广告收入也突破20亿大关，相比2016年翻了一番。而春节作为国人最重视的传统节日，既是观众欢聚一堂的团圆时刻，也是各大广告主们争夺广告曝光机会的激烈战场。OTT大屏作为新兴的媒体形式，在此次春节假期有怎样的表现，我们将在《2018春节假期OTT大屏用户及广告市场研究报告》中一一盘点。一、春节期间，全家聚在客厅看电视仍是中国人的习惯1. 用户对电视的依赖度明显提高，开机率和使用时长均上升2018年春节日均使用时长高达360分钟，较2017年平均水平提高50分钟，增幅16%；2018年春节开机率57%，小幅拉升1个百分点。2. 家人团圆，回归客厅，春节期间智能电视“一