易观智库：2018中国互联网母婴市场年度综合分析

2018年4月9日，易观发布最新《2018中国互联网母婴市场年度综合分析》报告。报告显示，大母婴生态布局、新零售业态布局和泛母婴用户人群成为2018年互联网母婴市场发展关键词。当前，中国母婴市场高速发展，厂商正在围绕用户需求，积极进行跨界融合发展、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发，积极打造自身竞争壁垒，持续完善优化产品服务，全面满足中国年轻家庭育儿需求。2017年中国母婴商品网络零售总额约3877.5亿元，环比增长32.3%,约占全年网络零售总额的5.4%,限于出生人口减少增速预计放缓，随着中高消费能力人群增大，消费行为及理念的进一步升级，行业各厂商服务细分专业化，母婴商品网络零售总额将继续扩大，至U2020年预测母婴商品网络零售总额达到6637.2亿元，增速15.2%。互联网母婴市场产业上下游加速整合，目前市场上母婴社区/孕育工具或母婴电商平台逐渐融合发展，围绕母婴用户购买力强、对品质要求高、爱社交和跟随、对内容需求量大的特质，母婴厂商通过社区/社群和内容围拢用户，通过电商进行变现，通过开发自有品牌赚取高毛利，通过零售全渠道的建设拓展消费场景、满足用户售前体验和购物需求，通过抢占和开