易观智库：2017年第4季度中国移动直播市场季度盘点分析

2017年4季度，移动直播平台依照改版后的发展策略，积极扩展直播变现通路，深化品牌IP，加强与用户之间的动态链接，力图在移动直播所处的存量市场中，抓住细分用户，增加用户粘性。2017年3季度末各移动直播平台纷纷改版，第4季度各平台相继推出与平台特色、战略布局相匹配的新活动，并在第4季度中出现了直播+电商、直播+答题、直播+小视频的全民活动热潮，为各家探索直播变现开拓新方向，2017年，直播的一个内容风向标是各大直播平台纷纷举行重磅主播评选，并进行盛大的线下颁奖礼和明星表演，形成了直播平台特色的草根主播+明星结合的表演模式.直播平台年度盛典结合直播特性以及各平台自尿性，做出了许多特色，打造出各平台的盛典;对于平台而言，盛典是一种非常有效的运营手段，一个盛典的收获相当于一年的常规运营.就用户运营而言，它可以增加存S用户黏性，还可以通过拉栗等比赛机制拉新促活。就商业变现而言，将比赛PK与用户打赏直接结合，则让盛典成为刺激用户消费的手段。