易观智库：2018中国游戏直播市场年度综合分析

2018年4月12日，易观发布了《中国游戏直播市场年度综合分析2018》的专题分析。游戏直播平台来说，市场规模增长的原动力即用户，而目前来看，伴随着泛娱乐趋势的不断整合以及资本手段的不断介入，不少互联网巨头企业业已将游戏直播平台或作为整体文娱生态的板块一环，而在游戏直播市场的不少头部企业则成为网络巨头的首选标的，或将倒逼资本市场大举入驻老牌游戏直播平台，从而或将刺激游戏直播市场规模新的一轮增长。自2014年起，游戏平台经历大浪淘沙,少许平台实现一部分变现收入，但是整体并不能覆盖成本上的输出，市场规模为4.7亿元。但是随着整体市场监管以及业务不断的整合，整体市场规模出现暴增态势，虽然出现增长，但是整体行业并未趋于成熟，2015年，市场规模达到11.8亿元，增长151.06%。至2017年，我国游戏直播市场竞争业已进入尾声,市场个方向业已定型，并且逐步完善，达到44.2亿元，预计在2018年仍有长足的增长，达到58.8亿元，从而回归平稳。预计2020年，游戏市场规模将达到65亿元。游戏直播平台盈利1.0阶段主要是抢占流量的过程，厂商为提高用户体验，减少商业广告植入，因此变现方式较为单一。游