腾讯体育：2018手机行业世界杯营销白皮书

2018年4月12日，针对即将到来的2018年俄罗斯世界杯，腾讯体育发布《手机行业世界杯营销白皮书》，通过洞察不同用户群体在世界杯表现上的偏好，为品牌提供面对不同用户群体时，如何借助世界杯这类世界级体育大事件开展营销活动。2018是体育大年，世界杯营销正逢其时。体育赛事代表着一种文化，年轻、健康、积极、向上的情感，而体育赛事的参与者也倾向于将自己与体育联系在一起，这也就创造了品牌通过体育营销提高用户忠诚度的机会，成为消费者和品牌共同青睐的营销方式。对国产手机来说，如何提高产品差异化竞争、开拓增量市场，并且保持用户品牌忠诚度，成为手机厂商必须攻克的营销重点。而不同定位的国产手机，其用户群体在世界杯表现上也略有不同偏好。手机品牌需要根据各自用户群体的不同偏好调整营销策略，有的放矢、突出重点，以拉近消费者与品牌的情感距离，提高品牌忠诚度。《手机行业世界杯营销白皮书》内容摘要：国产中高端手机用户之：商旅人士 以70后、80后为代表的商旅人士，收入丰厚，渴望实时获取新鲜资讯，手机是一大利器。他们中铁杆球迷众多，更愿意为情怀买单。这部分用户以男性为主，事业有成，收入丰厚，接受过高等教育；对电影、运