唯品会&艾瑞咨询：2018年种草一代・95后时尚消费报告

2018年4月17日，中国第三大电商唯品会，联合艾瑞咨询在北京发布《种草一代・95后时尚消费报告》(以下称《报告》)。《报告》从消费喜好、地域购买力和消费理念、传播偏好等多个维度描述95后时尚消费主流画像。《报告》认为，95后已经不仅仅是消费能力突出，还堪称“种草一代”，她们所在这个时代也被冠以“Z世代”。而“种草一代”的特征则是：拥有很强的品牌传播和种草能力，且对自身消费的社交价值诉求明显增长。在对95后消费人群的调查中发现，41.8%的95后表示会向亲朋好友推荐好用的品牌。此外，超过30%的95后透露会转发有用的资讯和教长辈怎么使用APP。95后接棒成消费主力，优质年轻客群成唯品会新平台力伴随庞大的规模和惊人的成长速度，以95后为主流的消费一代正接棒成为主力消费人群，他们的消费特征和消费理念，成为预判时尚消费趋势走向的重要参考。唯品会副总裁黄红英在发布会上表示：“年轻即未来。唯品会将继续关注95后、全面拥抱‘Z世代’，在对消费主力群体迭代的持续、深入洞察中，不断为消费者的品质生活助力”。据艾瑞咨询调研数据显示，95后在网购人群中占据主力地位，表现在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最