艾瑞咨询：2018年中国知识营销白皮书--以知乎为例

中国互联网基本面貌发生变化，由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动，互联网服务时间争夺将更为激烈。知识型用户规模快速增长，对信息获取的效率和质量提出更高的要求，用户消费升级加速，生活观念和方式发生变化，品牌营销的基础随之而变，知识营销成为一种新的营销方法论。本报告从知识营销背景、现状、典型案例等角度，以知乎为典型样本，分析其产品与特色，以期为业内创新营销提供参考。摘要 中国互联网基本面貌发生变化：由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动，用户互联网时长仍将增长，互联网服务 时间争夺更为激烈。信息爆炸给用户带来诸多不适，信息降噪成为用户和平台的共 同期待。 知识型用户规模快速增长：对信息获取的效率和质量提出更高的要求，用户消费升级加速，生活观念和方式发生变化，品牌营销的基础随之而变。 知识营销，一种新的营销方法论：今天，人们越来越重视知识，不仅知其然，更要知其所以然，品牌营销需要主动适 应用户迭代，从广而告之，到广而认知，用知识影响人们，以知识传递品牌价值。 知识营销发展核心要素：贡献高质量内容的大量用户群体，持续产生深度内容的生产模式，覆盖广泛的行业 话题，具有高关注度和影响力的传播路径等将