腾讯数据实验室：2018年快消行业世界杯营销白皮书

近日，腾讯数据实验室发布的《快消行业世界杯营销白皮书》发现，优秀的体育赛事营销能产生长久的品牌记忆度，其中，调研对象对世界杯上的赞助或植入信息接收度普遍较高。针对庞大的世界杯观众群体，白皮书深入挖掘碳酸饮料、功能性饮料、白酒、啤酒、乳饮品等消费者的行为习惯与消费场景，为这些细分品类提供营销新思路。白皮书精准描绘了各个品类主力消费者的世界杯观赛行为，指引品牌通过场景化营销以及借助世界杯无限贴近消费者，从而将营销挑战一一击破。《快消行业世界杯营销白皮书》内容摘要：碳酸饮料，95后互联网原住民以16-25岁的年轻人为主，他们追求时尚、潮流。之所以称之为“互联网原住民”，主要是因为他们不仅重度依赖网购消费，也喜欢丰富多样的社交媒体，更有着显著的二次元属性。为了世界杯，他们会提前挑选看球场所，甚至会提前请假，投入程度较高。相较于其他世界杯观众，他们更为偏好通过视频或短视频等形式追踪世界杯。功能性饮料，爱运动的“阳光男”&宅系“夜猫子”功能性饮料的主要消费人群集中在21-30岁，对功能性饮料的主要诉求是“运动饮用及“熬夜提神”两种。“阳光男”多为铁杆球迷，渴望亲临现场观看足球比赛，也热衷于球星见面