R3胜三&SCOPEN：2018中国营销趋势研究【中英文双语版】

2018年4月，胜三和SCOPEN联合发布最新《2018中国营销趋势研究》(China Agency Scope)。胜三-SCOPEN《2018年中国营销趋势研究》重点关注营销行业的发展趋势，针对中国代理商的看法及表现评估，共采访了406位营销决策者，他们在中国市场负责营销、传播和广告方面的工作，分别来自于306家不同公司，管理着746个客户-代理商关系。本文将着重说明十大主要趋势，详细报告则包含更多细节。我们还总结了最佳实践的建议，旨在帮助市场主及其代理商抓住这些趋势，得到进一步的提升。从今年的结果来看，数字营销在平均营销预算中所占的比重，从短短两年前的25.4%提高至42.6%。被问及未来的需求时，36.9%的受访者表示他们选择采用与一家整合营销代理商合作的模式，“前提是这种模式能够满足我所有的传播需求”，特别是在展开覆盖多个传播任务的大型品牌宣传活动时。Useit知识库从报告发现，这表明大多数市场主目前虽然与专项代理商合作，但仍希望能整合他们的市场营销投入。市场主目前合作的不同代理商关系延续了2016年的整体数量减少之趋势，表明客户-代理商关系逐步趋稳，但是客户-代理商关系的平均