奥维云网：2018年OTT电商消费趋势报告

随着近年来，消费者在线上购买家电产品的快速增长，各大电商节的造节活动层出不穷。其中，智能电视线上销量在四年中翻了一番，占比从28%增长到42%，已经出现与线下渠道抗衡的态势。我们不得不开始思考：是什么原因使得消费者对线上购物如此青睐？在购买智能电视时，消费者的关注点是否发生了变化？作为家庭中必不可少的家电设备，消费者在使用时需求又发生了哪些转变？针对以上问题，奥维云网开展了一项关于OTT线上消费趋势的研究。根据奥维云网自有的大数据产品，和覆盖6个城市800样本的定量消费者调研，以及与智能电视用户进行一对一深度访问的结果，我们研究并整理撰写了《2018年OTT电商消费趋势报告》。奥维云网《2018年OTT电商消费趋势报告》针对上述疑问进行了全面解答发现一：网购热潮开始席卷家电市场，线上销量三年增长了18.4%发现二：家电类产品线上销量逐年走高与电商造节活动密不可分发现三：各大电商的造节活动拉动智能电视的线上销量。其中，天猫“414酷喵家影节”期间产品总销量比平时翻三倍发现四：阿里系电视高增长，开启终端竞争新局面发现五：用户选择线下门店购物更看重其带来的参与感和体验感；选择线上电商购买认为