CTR：2018新消费崛起趋势白皮书

2018年4月23日，CTR发布一项最新报告《2018新消费崛起趋势白皮书》。报告发布，从新消费的三大崛起为基础，以与新消费相关的营销趋势为主线，解读了与新消费相关的新品类、新零售、新传播的未来发展方向，为企业与品牌营销相关的整个生态链提供了前瞻性思考。1、新消费的三大崛起：中产崛起、个体崛起、场景崛起《白皮书》提到，未来五年，上层中产及富裕家庭的消费将占城镇私人消费的55%，并贡献81%的消费增量。与此同时，现在的消费者可以在任意空闲时间进行购物，因此传统商业模式的品牌、营销、渠道、设计、研发、市场、公关、销售和连接方式也正被场景重新塑造。2、新品类的三大趋势：小众化、生态化、共享化中国网民消费行为将更理性，且更重视格调，并敢于尝新、换新和超前消费。个性化需求促使更多的小众品牌进入商场，个性化需求推动传统行业变革。而依靠发达的线上移动支付技术和线下物流设施，搭乘政府双创政策和中国风投的快车，共享经济的“中国模式”也正在成型。3、新零售的四大风口：融合化、智能化、无人化、个体化《白皮书》分析指出，以生鲜零售新物种为代表的“门店+餐饮+配送”新型业态将迎来快速发展期。另外，在未来五年，无