易观智库：2018中国 OTTTV 市场专题分析

2018年5月3日，易观发布了《中国OTT TV市场专题分析2018》的专题分析。随着智能电视的快速普及，中国OTT TV市场已经进入高速发展阶段，视频内容已经基本达到覆盖全网，目前OTT硬件终端增速开始下滑；内容制作方投入大量资金发力精品自制剧集抢夺市场；OTT广告市场潜力巨大，尤其是内容层广告还有待深入开发，未来OTT TV市场围绕内容、营销、用户运营等方面仍大有可为。中国OTTTV市场趋势分析内容：自制剧将是未来厂商按入的主要方向国内主流视频平台均采用"版权+自制"的内容战略，目前版权剧仍然是吸引流量的主要力量，也是厂商投入最多的板块，但现在版权价格持续攀升，对平台运营压力较大，而且近年来优秀自制剧层出不穷，制作精良，品质并不逊于版权剧，未来自制剧的比例将持续上升，爱奇艺等领先厂商也在不断加大对自制剧的资金、人力投入。OTT市场盈利渠道将更加多元化，应用、游戏、电商等渠道值得关注目前OTT市场的主要收入来源于硬件销售和广告售卖以及少量的用户付费，其中硬件销售比例较大，随着OTT电视的普及率和传统电视持平，硬件销售增速必然下滑，OTT市场盈利渠道将更加多元化。除了广告、会员付费之外