IAS Insider：2017年下半年英国媒体质量报告（英文版）

2018年3月27日，IAS Insider发布最新《2017年下半年英国媒体质量报告》(H2 2017 UK Media Quality Report)。报告根据超过5000亿次展示的分析，2017年下半年的媒体质量报告旨在通过说明当前在线广告资源的状态，让整个数字广告领域的利益相关者更加放心地投入营销资金。最新版本的媒体质量报告反映了2017年数字营销发生的影响变化。结果指出了需要改进的挑战和机遇，但总体情况是合作。该报告显示了集体行动对全行业合作机会的影响。另外，报告还发现某些广告尺寸的效果比其他尺寸好。例如，垂直方向的广告的可见度往往比其他广告更高，因为用户向下滚动页面时，广告仍保留在屏幕上。因此，擎天柱广告（160×600）最有可能在至少一秒钟内被看到（63.2%），其次是半页广告（300×600）（62.7%）。其他广告尺寸在可见度方面十分接近： 广告牌（970×250）：50.3%； 通栏广告（728×90）：50%； 中矩形广告（300×250）：48.4%。 但是，中矩形广告在收看至少5秒和15秒时的可见度高于广告牌和通栏广告。 其他渠道广告的可见率情况： 美国PC视