CMO Council：2018年网络视频广告调查报告（英文版）

近日，CMO Council与ViralGains合作进行的调查《2018年网络视频广告调查报告》(Engage at Every Stage: An Investigation of Video Activation)。报告显示，调查显示，70%的营销人员正在积极投资网络视频广告，还有9%的受访者计划一年内开始。在投资网络视频广告的营销人员中，超过2/3认为今年的支出将增长10%以上，9/10的营销人员认为网络广告支出在未来三年将保持增长趋势。参与度是衡量网络视频广告成功的最重要的指标，点击率位居榜首（56%），其次是通过社交渠道分享内容的次数（40%），以及观后与品牌的互动（35%）。只有27%的受访者将销售作为衡量网络视频广告成功的三大指标之一。要测量基于销售的视频广告指标似乎仍然是一个挑战，因为很少有营销人员能从网络视频广告中获得这类洞察。目前，收视情况仍然是从视频广告中获得洞察的最常用指标，如收视长度（74%），其次是号召性用户指标，如点击率（69%）。只有不到一半的营销人员能够报告网络视频广告的销售指标和转化率（45%），37%的受访者能够从投资回报指标中获得见解，例如每个