易观智库：2018中国网络视频市场年度盘点分析

2018年4月27日，易观发布了《中国网络视频市场年度盘点分析2018》的年度盘点。2017年以来，网络视频市场热点不断，监管重拳、内容爆发、平台突围、渠道拓展、营销升级、用户付费等包括行业背景、内容生产、平台渠道、用户变现等层面的发展突破支撑起了网络视频市场整体朝着成熟期的快速迈进，使得网络视频作为互联网用户核心使用场景之一的商业价值持续提升。报告显示，广告营销仍然是现阶段网络视频平台最主要的营收方式之一，视频平台依靠庞大的用户基数以及较长的停留时间在各类媒体中保持了较高的营销价值与投放价值。预计到2020年，中国网络视频广告市场规模将达到863亿元；移动互联网高速发展之下，平台的移动视频广告形式不断优化，短视频广告、信息流广告、竖屏广告等创新广告形式逐渐取得广告主青睐，移动视频广告市场将持续推动整体网络视频广告市场的稳健发展，预计到2020年中国移动视频广告市场规模将达到737.3亿元，占比达到85.4%。目前，头部网络视频平台在付费商业模式上已经形成一定竞争壁垒，通过持续高投入高产出打造精品化内容路线，垂直内容与付费权益边界扩展，并以数据和技术增强用户体验。截止2018年2月底，