Zenith：2018奢侈品广告支出预测（英文版）

2018年5月，美国广告公司 Zenith 发布《2018奢侈品广告支出预测》（Luxury Advertising Expenditure Forecast）。报告指出，2018年，整个奢侈品市场的公司将把数字广告支出占总预算分配的比例，从2017年的30%提升至 33%。Zenith 的这份报告提供了2006～2016年的现有数据，并对目前至 2020年的数据进行了预测。调查范围共涵盖23个市场，分别为：澳大利亚、巴西、中国（包括大陆、香港和台湾）、哥伦比亚、法国、德国、意大利、日本、马来西亚、中东和北非地区、墨西哥、荷兰、秘鲁、俄罗斯、新加坡、南非、韩国、西班牙、瑞士、英国和美国。分为五个子品类：酒店、汽车、珠宝腕表、香水美妆、时装配饰。其统计的支出数据均为净成本，以2016年的平均汇率折算成美元。从细分行业看，酒店业在数字推广方面的预算最高，之后依次是汽车、珠宝、美容和时尚。这是 Zenith 首次把包括高端酒店、餐厅、酒吧和俱乐部在内的酒店业纳入报告之中，意味着他们承认奢侈品的定义范畴正不断扩大，同时认可酒店行业在数字营销方面的突出表现。Zenith 预测分析主管 Jonat