百度营销研究院：2018中国都市女性底妆白皮书

近日，百度营销研究院发布《2018中国都市女性底妆白皮书》。报告基于百度搜索大数据、Social Listening爬虫数据（数据源自豆瓣、VOGUE等）、用户调研数据，对底妆行业现状进行了分析，试图解答以下问题：中国都市女性对底妆持有怎样的态度？底妆大盘检索趋势如何？典型的品类是什么？消费者的底妆认知存在哪些误区？底妆呈现出哪些新趋势？七成用户每天出门前都会整『妆』待发，平均用时半小时据用户调研结果，大部分女性用户（84%）明确表示每天都会带妆。其中，七成女性对自己有着更高的要求，出门前必须完成妆容打造，整『妆』待发。77%的化妆用户平均每天的化妆时间为半小时以上。底妆关注度不及唇妆品类，然而消费者并未忽视其在妆容打造中的必要作用整个彩妆系涵盖了众多品类，如唇妆、底妆、眼妆等。在消费者心目中，底妆虽不像口红、眼妆那样成为时尚icon般的存在，但其仍是消费者不可忽视的课题。80%的受访者表示，再忙也要做好打底工作。底妆为多场景需求，必要性强经social语料分析，底妆应用场景多见于校园（46%）与职场（32%）。此外，约会逛街、婚礼现场等场景下，底妆也必不可少。底妆大盘检索趋势稳定，波