微盟研究院：2017移动社交广告报告

2018年6月7日，微盟发布了《2017移动社交广告行业报告》。报告认为，随着社交应用的普及与用户规模的增长，移动社交广告成为广告主最为青睐的推广方式之一，其中生活服务行业广告主最为活跃，而通过第三方广告服务商进行精细化广告投放和运营管理将是企业推广的首选。报告数据显示，作为全新的社交广告样式，小程序广告优势受到一半以上广告主认可，未来发展空间巨大。据悉，这份由微盟研究院发布的《2017移动社交广告行业报告》聚焦移动社交广告以及具体行业，结合问卷调查，对目前国内移动社交广告的发展背景、行业现状、未来趋势等进行了系统研究。朋友圈广告受青睐，六成广告主倾向服务商广告代投数据显示，截至2017年移动社交用户规模已达6.7亿。得益于庞大的用户基础，移动社交广告展现出传播覆盖广的优势，报告数据显示，六成以上的广告主投放移动社交广告时最为看重此优势。同时，由于微信用户规模遥遥领先其他社交应用，以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐，75%的广告主倾向投放朋友圈广告。但从实际投放来看，由于投放经验不足、缺乏技巧等多重因素，广告主的广告投放面临诸多问题，其中最突出的问题是转化效果，七成的广告主认为