今日头条：2018中国文化综艺白皮书

文化综艺兼具文化属性与娱乐属性，通过朗读、表演、比赛等方式将传统文化以更富有观赏性、趣味性的形式表达出来，对传统文化的普及产生了显著的推动作用，取得了很高的社会评价。本报告旨在分析文化综艺的传播现状，了解文化综艺的观众感知，指出文化综艺在发展过程中存在的问题及改进方向，探讨文化综艺的发展前景。今日头条《2018中国文化综艺白皮书》研究发现1、中央电视台目前仍是文化综艺节目最主要的生产者，《朗读者》、《中国诗词大会》等一批头部文化综艺均出自央视，在文化综艺生产上，央视具有强大的资源整合能力和原创能力。2、文化综艺在今日头条平台的热度走势与头部文化综艺的播出时间相吻合，头部文化综艺的流量贡献较大。3、文化综艺对男性用户、年长用户的吸引力显著高于娱乐综艺；但同时，文化综艺对年轻用户仍具有一定吸引力，短视频内容尤其突出，文化综艺短视频内容对年轻用户的吸引力高于全网平均水平。4、地域特征方面，文化综艺对北京地区的用户吸引力最强。5、知名主持人对文化综艺节目的流量贡献显著高于娱乐综艺，除个别引起爆点的明星外，明星对文化综艺、娱乐综艺的流量贡献没有显著差异。6、调研用户对文化综艺节目满意度高于娱乐综