易观智库：2018中国移动直播市场年度综合分析

2018年6月8日，易观发布了《中国移动直播市场年度综合分析2018》的年度分析。2017年，政策监管持续收紧，倒逼行业理性发展，在此基础上，2017年移动直播市场呈现出平台跨界促发展、创造热点新课题等特点，跨界方面，直播+电商、直播+综艺、直播+短视频热度不减，各平台积极在不同维度玩出新花样；热点方面，平台年度盛典已成行业标配，搭乘知识变现的风口，直播答题掀起了全民狂欢潮。直播综艺热度未减，节目形式及类型趋于多样化为提升平台差异化竞争能力和用户活跃度，各移动直播平台从2016年开始，就逐渐在直播综艺领域展开布局，直播综艺在互动性方面具有天然优势，不仅能带动用户自发参与讨论和分享，帮助节目聚集人气，直播的打赏基因更能为综艺节目增加新的变现模式，2017年，各大直播平台仍不断投入对直播综艺节目的探索。搭乘知识变现风口，直播答题掀全民参与狂欢2017年底，宣播答题赢得映客、花椒、一直播、KK等直播厂商的蜂拥而至，直播答题之所以受到直播平台的追捧，其一在于直播答题以知识益智内容为主，打破了直播平台的内容天花板；其二在于直播平台的实时互动性解锁并大大降低了用户的参与门滥，同时，直播答题也放大了