艾瑞咨询：2018年中国正品电商白皮书

《赋能美好生活：2018年中国正品电商白皮书》2017年中国网络购物市场交易规模同比增长29.6%，网购市场基建愈发成熟，消费者愈发注重品质消费，中国网络购物市场进入品质升级新阶段，正品保障成各方关注焦点。在消费升级时代，中国正品电商平台如何进行品质保障、消费者对于正品消费的行为、态度等方面成为业内关注的重点。摘要中国网络购物市场进入品质升级新阶段，正品保障成各方关注焦点1.2017中国网络购物市场交易规模同比增长29.6%,网购市场基建愈发成熟，提升商品质量进行渠道升级将成为网络购物下一阶段的发展方向。2.中产阶级引领消费需求品质升级，消费者日益注重产品品质和体验。3.消费者网购时更关注商品的正品保障。调研数据显示39.4%的用户表明网购时最看重商品的正品保障。4.消费者愈发注重品质消费。根据调研数据，54.09%的用户会选择在更有正品保障的平台购买；近六成用户会为购买到正品会付出10%-20%以上的溢价。电商自营更能增加消费者对平台正品力的信任度1.电商自营模式下，从源头选品开始实现供应链的全程把控，更能保证商品的正品性2.消费者更愿意购买自营商品。调研数据显示，近50%的用户认为