京东研究院：2018中国两性消费趋势报告

2018年6月14日，京东与唯品会联合发布《中国两性消费趋势报告》。报告显示，随着性别意识的转变，“去性别化消费”成为了新时代的消费观。男生开始购买美妆、有护肤需求，带孩子不再是女性家庭成员的专利，“父婴时代”逐渐到来。女性更加独立自主，大件家具、数码装备及户外运动设备等成为了她们购物车里的“常客”。女性再也不是只会煮饭带孩子的家庭主妇，当母亲后关于自我增值方面的消费比例渐长。如此一来，“男主外、女主内”的传统观念似乎与当下去性别化的消费趋势格格不入，如今的男女性究竟在消费上有哪些出人意料的购买行为？我们不妨通过这份报告来一探究竟。关键词：炫酷girl，女性“玩车”投入猛增，消费额三年增20倍相比于男生的精致，当下的女性可以说是“男友力”Max。京东大数据显示，近三年来女性用户购买游戏设备、智能设备的销量呈翻倍增长。同样以2015年的销量为参照系数1, 其中智能设备的销量涨幅最大，2017年的销量系数为3.03，紧随其后的是影音娱乐和游戏设备。除了购买设备，女性购买家具建材的人数也在逐年增多，家居建材类消费不再是男性的单一主场，DIY书架、组装衣柜等“糙活”也让女性乐此不疲。让人颇感意