广发证券：美团本地生活服务独角兽，出行业务串联三大场景

2018 年4 月4 日美团以16 亿美元现金+11 亿美元美团股权全资收购摩拜单车。在此之前的17年12 月，美团点评CEO 王兴发内部信宣布成立出行事业部，出行业务计划再扩大七个城市。2017 年2 月美团就开始在南京地区低调试运营打车业务。2018 年3 月，美团打车进军上海，同时上线出租车和快车两种业务。出行业务是补足美团本地服务生态链的战略进攻。美团在成立出行事业部前，已经在每日高频消费场景“食、住、行”中覆盖了“食、住”两个方面，涉及了到家、到店、旅行三大场景。除了本地的到家、到店外，每当用户到异地的进行旅游，在美团平台上仍然可以享受到家和到店的服务。而链接用户的到家、到店和旅游行为的是出行环节。因此从战略布局来看，出行领域成为美团实现本地生活生态全链条的覆盖的最后一道“关卡”。外卖市场进入稳定期，美团/饿了么双寡头局势已成。饿了么的市占率达到51.5%，美团市占率达到40.1%，两家合计超过外卖O2O 市场的九成。外卖行业历经了补贴大战，在几年时间内培育起用户的消费习惯。在餐饮外卖基础上，各家外卖平台正在分别开展全品类商品外送服务，拓展新零售业务，提升配送服务能力，力图寻