路透社：2018内容连接报告（英文版）

近日，路透社 Reuters Plus research 发布一份最新报告《2018内容连接报告》(CONTENT CONNECT II)。Content Connect II报告基于Reuters.com用户的全球新调查显示，全球77％的消费者预计未来会看到更多个性化内容。它表明，如果包含个性化元素，品牌内容广告系列更有效，63％的消费者同意个人相关内容改善了他们对品牌相关品牌的感受，58％的消费者认为品牌如果提供了更积极的信息内容与他们的兴趣相符。此外，报告还强调了品牌内容的风格和语气的重要性，特定内容主题如何吸引不同人。例如，商业和金融内容的顶级人格类型是“雄心勃勃的”，而艺术和文化是“创造性”的，政治是“直言不讳的”，旅游是“自发的”。Reuters Plus在报告中提出了成功的营销内容需要七个步骤：第一步，了解受众第二步，选择正确的内容第三步，关注相关性第四步，建立情感联系第五步，针对受众的性格类型第六步，关注个性化第七步，使用参与度较高的广告格式全球消费者认为赞助内容如果引人深思（64％），富有想象力（58％），幽默（55％）和创新（51％），则更具吸引力。内容连接II研究