竞立媒体：BLINK | 系统化搜索白皮书

在数字世界，搜索营销已不再是单一渠道上的竞争。随着消费者搜索行为的改变，我们需要以一套更为系统化和全局性的方法来策划搜索，将社交、电商和垂直网站都纳入其中。搜索曾经是一件那么简单的事。以往，要开展搜索营销活动，我们在中国只要利用百度，在西方只要利用Google即可。因为对大多数人而言，每当要查找信息，通常都会打开搜索引擎，输入查询的内容。查询的内容可以是品牌名称、购买某一商品的地点和价格、一个有关品类的问题、甚至是由一则广告触发的关键词。百度已不再是消费者进行互联网搜索的中心点。消费者也会直接在电商网站、社交媒体乃至垂直网站上搜索。事实上，许多消费者现在绕过了搜索引擎，因而缩短了购买路径。对营销者而言是时候改变策划搜索的方式，以适应不断变化的消费者行为。单渠道方法已远远不够，我们真正需要的是系统化的方法。搜索行为如何变化Google自2000年初发展壮大，百度在中国紧随其后，从此，搜索引擎已然成为消费者搜索所有问题的必用渠道。然而，近年来数字格局已发生改变，搜索行为也不例外。搜索原本很简单：我们大多数人都曾将Google或百度设为浏览器的主页（我们中有些人依然会这样设置）。要想搜索最优