电通安吉斯：2018年6月全球广告支出预测报告

2018年6月25日，电通安吉斯集团（Dentsu Aegis Network）发布了其半年全球预测《2018全球广告支出预测》(Global Ad Spend Forecasts)，认为2018年亚太地区广告支出前景要比此前预测的更加积极。亚太地区广告支出增长将从2017年的4.0%增至2018年的4.5%，高于2018年1月4.2%的预测增长，达到2159.5亿美元。2018年俄罗斯世界杯、2018年韩国冬奥会、印尼亚运会、澳大利亚联邦选举等地区事件将在刺激增长方面扮演重要角色。从地区方面来看，亚太地区是主要的增长地区，贡献41%的全球增长（6135亿美元）。相比之下，北美地区贡献32%，西欧地区贡献13%，拉美地区贡献8%，东欧地区贡献5%。 预测增长从2018年1月的4.2%上调至4.5% 数字媒体广告支出将首次超过电视媒体广告支出，在亚太地区广告支出总额中的占比达到45.5%（电视媒体广告支出在亚太地区广告支出总额中的占比达到33.5%） 移动广告支出预计将首次占到亚太地区广告支出的四分之一（24.9%） 中国的广告市场预计将增长6.5%（此前预测增长5.4%），达到6300