2017-2018虎啸洞察报告
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虎啸奖:虎啸洞察报告(2017-2018).pdf |
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2018年6月8日-9日,2018虎啸盛典即将在上海商城盛大召开,各界业内精英将齐聚一堂,以精彩观点燃爆现场、以跨界智慧激荡思维。《虎啸洞察报告(2017-2018)》也将在盛典现场亮相,除了记载“论变五十人”论坛的议题精华外,更有对本届虎啸奖提报案例的深入挖掘,从数据入手,总结出优质案例背后的核心逻辑,更好地探寻广告行业的趋势动向。《虎啸洞察报告(2017-2018)》从480家包含媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、品牌广告主在内的2840件案例类提报作品,以及最终入围的804件案例中总结39个营销关键字,最终获得以下结论:
微博和微信是50%以上的案例最喜欢使用的媒体平台,互联网行业马太效应越发显现;
知乎、抖音等垂直领域持续发力,原生广告兴起,内容与广告的边界愈来愈模糊;
A/B站、直播、漫画、表情包等其他新媒体形式多样,种类丰富,受到年轻人的喜爱;
KOL、IP营销依然是带动流量最有效的手段,广告主对IP的选择和经营变得客观理智;
技术创新影响营销领域,2D流体内容(H5)正在向3D沉浸式内容(VR)逐步过渡。
多维手段的融合是数字营销必然的趋势
《虎啸洞察报告(2017-
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