美团点评：2018学习培训行业产品营销白皮书

2018年6月26日，美团点评营销研究中心正式发布《美团点评学习培训行业产品营销白皮书》。该报告立足于学习培训领域，基于平台数据分析、消费洞察和营销能力，通过“知己知彼”、“排兵布阵”、“效傲江湖”三大版块的内容呈现，透视平台用户消费变化，帮助商家和品牌更好了解学习培训领域的营销策略。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWaitang ）《美团点评学习培训行业产品营销白皮书》内容摘要首先，要【知己知彼】。白皮书显示，美团点评学习培训频道用户整体呈现高学历、品质化和自我实现的特点。“高精尖”特征明显，本科及以上群体约是本科以下群体的2倍。用户用于兴趣培养的支出比例占据个人支出首位，关注烘焙、插花等格调生活比例持续提升。成人用户则越来越关注出国留学、自我价值、职业技能提升的培训。同时，女性力量明显，女性用户的数量和消费力远高于男性。另外，随着消费升级，用户的关注趋势日益多元，原来的小众方向，如今成了热点。正所谓“谋定而后动”，“知己知彼，方能百战不殆”，了解了大众心理和发展趋势，如何【排兵布阵】，借助武器高质高效杀出重围，是制敌的关键一步。互联网时代，由于用户获取信息的途径愈加多元和碎片化，