艾瑞咨询：2018年新中产精神消费升级报告

新中产对精神和文化消费领域的关注将促发新一轮的消费升级，对于品牌来说，通过激发新中产精神上的共鸣成为新的市场突破口，为了了解消费升级核心群体精神消费升级的表现和特点，进行了本次调研。报告摘要： 新中产2017年的主要消费领域为旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升和居住。同时，新中产人群表示过去两年在旅游、子女教育、人际交往、休闲娱乐/个人爱好、自我学习提升上的消费支出明显增加。消费升级呈现出精神消费升级的特征。 新中产精神消费升级:被情怀打动；对“精、美”的追求;消费着眼未来。 从寻找产品信息到售后服务这条消费链条中。新中产最常遇到的问题是有购买需求，但找不到满足需求的产品，主要存在两方面的原因，一则市面上有满足需求得产品，但是没能进入消费者的视野，另一种情况便是市面上的产品在细节、品质上达不到消费者的要求。在信息爆炸的时代，如何主动而有效进入消费者的视线，是一款好产品应该考虑的问题。 在营销上，以新中产关注的优质内容为媒介，以走心的内容让消费者在享受观看/阅读的同时获得需要了解的产品信息，这种“心营销”模式有望成为触达新中产的高效路径。 《2018年新中产精神消费升级报告》目