Adexchanger：2018中国数字广告媒介购买生态图

2018年趋势展望：1. 「透明化」大潮迭起，“广告安全”成硬指标2017年是中国数字广告市场透明化的元年，其中广告测量验证是重中之重。2018年，「透明化」和「广告安全」必然会是新常态，正如宝洁CBO 2017年底在媒体采访时所说，“期待在提升”，2018年将是品牌安全之年。2. 咨询公司要「抢4A饭碗」，广告公司力求变革咨询公司正在威胁4A公司的未来，他们不仅成为4A比稿的对手，还不断在收购数字营销机构、广告创意机构。面对咨询业的威胁，广告控股公司们正在积极“求变”。一方面，将“买买买”的触手伸向了咨询领域，融合咨询业务。另一方面，积极与互联网巨头合作，从数据、技术和人才培养等方面增强数字化实力。2018年双方的竞争态势如何变化，值得拭目以待。3.   阿里、腾讯构建垄断性平台布局，话语权不断增强腾讯社交广告和阿里妈妈在2017年均建成自有的全景营销生态――阿里巴巴推出全域营销的营销方法论；腾讯提出“ONE TENCENT”整合营销理念。他们的角色已与国际市场“垄断双巨头”谷歌、Facebook类似。对于广告主来说，要完成品牌营销任务，阿里和腾讯的营销平台是绕不过去的选择，不过，要