京东研究院：2018球类运动消费报告

2018年7月18日，21・京东BD研究院发布2018球类运动消费报告，结合京东消费大数据，揭秘国内球类运动消费面面观。足球、篮球主力70后、80后，网球崛起还看90后，高知阶层偏爱橄榄球；世界杯等顶级赛事有效促进体育产业发展，围绕赛事的赞助和营销在拉动消费增长上不可小觑；球类消费在未来呈现出智能化、IP化、社交化、场景化和专业化的趋势和机遇。足球再迎高潮，世界杯上的“中国队”全民体育浪潮下，在全球拥有35亿受众的足球，成为球类运动商业化最完备，产业发展最迅猛的一个项目。消费水平的变化、政策支持力度的逐年加码与运动意识的增强，让国内足球产业的发展迎来发展的“春天”。过去两年，足球消费持续保持两位数增长；增长率较高的还是五六线城市甚至农村地区，整体符合消费升级和消费下沉趋势。伴随着世界杯的举行，足球这一运动再度引发讨论热潮，足球消费也随之迎来大爆发，“中国队”的身影也活跃在与之相关的各类商业活动中。根据京东大数据可以发现，伴随着世界杯这一足球盛宴的到来，老牌的明星足球队伍阿根廷、法国的球衣销售量仍然高高领先，是最受欢迎的国家队；而冰岛、克罗地亚等黑马也因为球队的出色表现而在球衣销量上节节