艾瑞咨询：2018年中国球迷世界杯生态洞察白皮书

《2018年中国球迷世界杯生态洞察白皮书》为艾瑞咨询集团联合优酷发布的球迷调研报告，一方面本报告通过定性研究系统梳理世界杯赛事概况、中国与世界杯的商业实践探索，并以优酷获得本次世界杯新媒体版权作为核心切入点，描绘出阿里世界杯服务体系生态全貌；另一方面又结合用户调研定量数据，对2018世界杯中国球迷包括整体画像、细分画像和核心观赛行为等方面在内的属性特征进行深度分析，旨在将向市场提供更多的参考依据，为世界杯相关服务企业提供一定的支持和帮助。开篇摘要世界杯版权路径 进入到21世纪后，互联网经济迅猛发展，网络直播成为了中国大陆球迷在观看世界杯之时除了电视直播的另一种选择，在40年的时间里中国大陆完成了世界杯转/直播形式的五级跨越。 2018年获取央视新媒体官网合作伙伴资格的为优酷视频和咪咕视频，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。 球迷观赛行为和态度 移动端是球迷网络观赛优选终端，年轻学生和职场精英在世界杯期间对移动端体现出更明显的偏爱，是移动端观赛的重要用户。 球迷在选择视频平台观赛的时候更看重比赛视频的质量，2018年世界杯期间通过移动端使用优酷观赛的