今日头条：2018上半年手机行业内容营销白皮书

近日，今日头条发布了《2018年上半年手机行业内容营销白皮书》（以下简称“白皮书”），这份报告真实呈现了今年上半年手机行业的变化趋势，更能看到手机内容营销的“消费者未来喜好”。AI成破局方向，夸张营销话术造成负影响手机功能同质化严重，AI自然成为各大手机厂商破局的方向，但你也AI，我也AI，甚至今年上半年某手机厂商还发起了关于“真假AI”的讨论。 今天的手机产品主打的是功能有很多，但从白皮书所呈现的消费者关注度来看，在31个关注度超过500万的功能中，AI类功能占8个，占比超过25%。而用户关注度高的AI功能，则主要集中在拍照、芯片和语音助手等3个方面。全面来看，用户关注的AI类特性有8个、屏幕类5个、解锁方式和配色各4个。除了重点强调AI功能之处，今年上半年，手机厂商在功能宣传方面放出了更大的招，如锤子手机的“革命性创新”、“颠覆世界”以及“吓尿”，随后华为提出了“很吓人的技术”，而小米跟风也提出了“非常吓人的技术”。 这些手机功能营销到底效果如何？白皮书显示，这样的营销方式，虽然能吸引消费者的眼球，但也会拉升消费者的预期，一旦被消费者觉得只是个“噱头”，则会导致品牌形象受损。从今年