尼尔森：中国，新一代体育消费者崛起

随着北美及欧洲的各大职业体育联盟逐渐意识到中国有着能够变现的巨大粉丝流量基础，他们正在中国市场投入大量时间与资源。这些战略投资覆盖范围包罗万象，从赞助，收购到赢得旨在彻底变革体育产业的战略合作伙伴，以及体育赛事与活动转播业务及设立中国官方办公室。对于欧洲各大足球队而言，夏季在中国举行季前赛已经成为常态。与此同时，去年就在北京举行了季前赛的国际冰球联盟（NHL）这一赛季也将如约前来。而美国职业篮球联盟（NBA）作为在中国发展体育事业的国际先锋，早在十年前就在中国设立了分支机构。 与此同时，中国国内联赛的影响力和专业性正在提升。中国最高级别足球赛 事 – 中超联赛 (CSL)，通过天价转会费提升了自身的国际形象，但同时也在 努力建立一个更加可持续的长期发展模式。篮球方面，正如本报告所述，这 项运动受到中国消费者的高度青睐，顶级联赛中国男子篮球职业联赛 (CBA) 经历了重组，旨在将自身推进到下一个发展阶段。 随着全球和中国产业在这个极具吸引力的市场中找到立足之地，对中国消费 者有深刻和丰富的了解 – 他们是谁，他们喜欢和不喜欢什么，他们的行为方 式是什么，他们如何改变，以及他们与世界其他地