数说故事&用户说&无罪：2025前瞻-中国功效护肤的前沿风向标&消费者需求报告

摘要：1.根据Statista的数据，中国化妆品市场的规模达到了700亿美元。沙利文公司对中国市场持乐观态度，2028年功效赛道零售规模将攀升至14025亿元人民币，预计未来五年的复合年增长率将达到8.0%。

2.用户说数据显示，线上美容市场的总规模已超过5111亿元。淘宝和天猫以52.73%的市场份额暂居领先地位，但从7月开始，抖音平台的表现已超越天猫和淘宝。

3.功效美容类产品在全网的曝光量已达到5371万次，同比去年增长了17.14%。其中，脸部干燥问题引起了最多的关注，消费者对补水、保湿和修护功效的讨论最为热烈。

4.毛孔粗大、身体暗沉和头皮出油已成为消费者的三大痛点，而缺觉、内分泌失调以及压力大被认为是肌肤的三大“杀手”。

5.20至35岁的消费者倾向于通过抖音直播购物，而36岁以上的消费者则更钟爱使用小红书。无论年龄段，眼霜和润唇膏都是早晚护肤程序必不可少的步骤。

6.在对消费者心智的研究中，用户说评选出了国货品牌知名度TOP、转化率TOP以及品牌忠诚度TOP。