魔客学院：2017-2018年跨境出口电商营销白皮书

近日，Morketing发布《2017-2018 年跨境出口电商互联网营销白皮书》（以下简称白皮书）。本书深度分析2017-2018年中国出口电商产业营销现状、趋势及区域发展，针对海外主流推广引流渠道、营销方式等给出了详细的梳理和实操建议，是出口电商企业尤其是中小企业和卖家不可或缺的海外营销指南。全球互联网进入下半场，互联网新增人口增速放缓, 企业对流量的争夺将变得越来越激烈，这必然会带来如下几个方面的变化：营销成本越来越高、平台卖家互相压低价格导致利润空间被极大的压缩、出口电商变现压力越来越大、更加重视用户体验等特点。中国的跨境电商经历了几个阶段： 2003 年之前：跨境电商1.0 时代的主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式，不在网络上涉及任何交易环节。在跨境电商1.0 阶段中，阿里巴巴国际站、环球资源网为典型的代表平台。2004-2012：2004 年，跨境电商2.0 阶段来临。这个阶段，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易平台。2010 年速卖通正式上线，行业进展加快。 2013- 至今：2013 年成为