易观&网易考拉：2018“品味生活”消费趋势分析

2018年8月1日，易观发布了《“品味生活”消费趋势分析》的分析报告。中国整体人口结构与学历结构的变化，使未来的消费人群也悄然改变；经济的持续增长，可支配收入与支出水平的提高，又称为消费不断扩大、不断升级的基础。在这样的大环境下，用户有什么样的消费需求和消费表现？易观联合网易考拉将用不一样的视角带给你最直观的感受。消费升级依然是目标，尤其随着年龄的增长，消费者选择消费升级的比重不断提高。但在现实的生活压力下，更多的消费者也会兼顾考虑品质和价格，在理性和追求平衡的态度中实现自己的生活品味。年轻群体看重审美，相对更加关注时尚潮流、艺术气质和简约的风格，这也会带来新的审美风潮。有孩一族关注天然、安全以及高效等概念，更加注重内在和自我的时间解放。从消费者主观感知来看，目前最主要的消费升级发生在居住环境；但出游、健身环境、办公环境等情境也都开始受到重视，尤其是男性及年轻白领对于办公室环境的打造关注度很高。虽然在家庭环境中，厨房和卫生间所占的空间不大，消费者所待的时间也不长，但却是重要的消费升级空间，可见消费者越来越注重生活中的功能性空间以及细节中的生活品质。在兼顾美味的同时，现代人已越来越注重在