艾瑞咨询：2018年中国球迷世界杯行为洞察报告

《2018年中国球迷世界杯行为洞察报告》根据2018年俄罗斯世界杯期间微博用户的观看行为、社交行为及互动行为等，结合与上一届世界杯的对比，反映出中国球迷世界杯观赛方式的变化趋势。摘要 本届世界杯举办地点为俄罗斯，对于中国观众而言时差影响较小，预计观众流量将会有显著提升。受互联网环境和消费习惯变化的影响，观众的观看行为同时迎来了移动化和碎片化的趋势。 用户流量和参与度的增长趋势随赛程日的安排而变化，并在决赛曰达到高峰。在对内容的关注上，用户仍然偏爰头部球星或球队，但同时也会受话题性事件的影响。球星与KOL先后入驻微博并就比赛发声，更带动用户流量和参与度。 本次世界杯女球迷和"吃瓜群众"占据多数，用户更强调参与感，更喜欢在社交平台上获取世界杯相关信息资讯，短视频作为内容形式更受欢迎。 《2018年中国球迷世界杯行为洞察报告》目录一、        2018年世界杯：全民狂欢的盛宴1.        消除时差屏障，观众流量上涨2.        观看形式呈现移动化和碎片化的趋势二、        2018年世界杯：用户市场分析1.        2018年世界杯：用户流量走势2.