群邑GroupM&热巢：2018美妆社交白皮书

2018年8月1日，群邑移动和数据合作方热巢联合推出《2018美妆社交白皮书》，从社交平台上的美妆人群与讨论话题分析、美妆品牌解析、到2018小红书影响力者排行榜和品牌营销启示等全方位解读美妆社交。从种草到直接跳转电商导购，微博、微信公众号、小红书等社交平台在广大消费者购买决策过程中所起的作用越来越显著，社交平台在缩短消费者决策路径的同时，也形成了对整个营销闭环的完整覆盖。因此，美妆品牌越来越重视其品牌和产品的社交推广，也在不断探索社交平台上的营销玩法。以下是本份报告中你所不容错过的、有趣的美妆社交营销玩法与美妆品牌启示。美妆，不仅仅是女孩子们的专项如果觉得美妆是女孩子们的专项，那你的观念也未免太过于“直男”啦。美妆不仅是女性的“刚需”，也是男性的需求，讨论美妆的人群中不乏22%的男性，男性对美妆产品的需求和关注度同样不容忽视。从最早的《女人我最大》中走出的凯文老师和小P老师等，就为男性KOL奠定了专业的基础，更多专业男性护肤品牌进入中国也可以看出一斑。品牌不妨尝试配合其集团产品或者母品牌的光晕影响，进一步与其男性受众进行沟通。除了性别比重，从年龄层来看，社交平台上的美妆人群主要集中在