艾瑞咨询：2018年新浪新闻客户端世界杯营销白皮书

伴随着体育及周边产业逐步崛起，世界杯等世界级体育赛事则成为引爆全民狂欢的盛事。以此为契机，本报告将以新浪新闻为例，聚焦于其世界杯营销的核心营销玩法、典型营销案例及用户营销反馈等方面，深入分析其世界杯营销影响力。核心摘要 "全民健身"风潮下，预计到2020年，全国经常参加体育锻炼人口将达到4.35亿,人口占比将接近45.3%。 聚焦于更适应手机端使用习惯的线上碎片化体育内容赛道，核心、参与者中，综合资讯平台已成为泛体育内容主阵地，体育社区则形成了对专业体育社群的深度辐射。 世界杯期间，新浪新闻APP日活年度同比涨幅超过60%，周总有效时间达到60.3亿分钟，其中，时长数据与开赛第一周数据相比涨幅达到11.3%。围绕场景设计为核心的精细化运营将成重大赛事报道重点。 世界杯期间，洞悉群体性情绪和聚焦人物表现分别成为新浪新闻世界杯热门图文资讯和短视频获取用户注意力的关键特征。 世界杯期间，新浪新闻深度布局"明星范"、"科技感"和"内容力"三个方向的资讯内容及创新玩法，充分调动用户线上互动积极性，营造与广告主相契合的互动营销场景。 《2018年新浪新闻客户端世界杯营销白皮书》目录1体育健身成全民