Nielsen：广告成功的五大要素报告（英文版）

NCS和尼尔森根据2016年和2017年的近500项研究以及将广告与销售业绩挂钩的十多年经验，对推动广告效果 - 创意，覆盖面，目标，新近度和背景的因素进行最全面的分析，发布一份《五广告效果的关键》(Five Keys To Advertising Effectiveness)。本报告评估了这五个关键驱动因素的销售贡献。它还包含一项单独的研究，研究了近900个跨媒体活动中电视和数字的影响范围。关键要点： 与2006年一样，创意质量是推动销售的最重要因素，但很可能是由于数据和技术的新突破，媒体扮演的角色比以前更大。 不到一半的所有广告系列都在很好地定位品牌或类别的买家--80％的电视广告系列是On-Buyer Target，31％的数字广告系列是On-Buyer Target。 电视广告通常具有始终如一的高品质创意 - 而不是数字广告，其具有更广泛的质量，包括更高和更低。 对于大型跨媒体广告系列，覆盖范围仍然主要来自电视。 了解消费者购买周期和更接近购买的定时广告可以大大提高销售额。