易观智库：2018中国互联网广告市场年度综合分析

2018年8月13日，易观发布了《中国互联网广告市场年度综合分析2018》的分析报告。作为数字化程度明显较高行业，互联网广告市场在新兴媒体资源不断涌现和技术推动下，继续保持稳步增长趋势，目前领先厂商面对互联网进入存量市场现状，开始挖掘细分用户群体营销潜力，升级营销策略，进一步提高投放效果；另一方面，政策对媒体平台的监管力度持续加大，已经传导到下游广告投放环节，未来严厉监管预期不变，行业厂商需要重点关注政策风险。2017年中国移动互联网用户规模达到9.71亿，同比增长7.8%;人均周上网时长27.00小时，同比增长2.27%.中国互联网人口流红利已经消耗殆尽，进入存量时代。未来国内互联网厂商将面临更加激烈的竞争环境，对用户的使用时长枪夺将更加残酷。