易观智库：2018中国短视频市场商业化发展专题分析

2018年8月15日，易观发布了《中国短视频市场商业化发展专题分析2018》的研究报告。从2016年开始，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量。截止2018年6月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，而充分基于短视频内容特点和交互特点，找到最高效的用户价值挖掘的商业模式成为各企业需要深度思考的重要问题。报告从市场背景、典型模式、风险挑战多个角度对短视频市场商业变现道路进行讨论分析。分析发现 从2016年开始，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量。截止2018年6月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达至04.72亿人和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显； 一方面是短视频市场已经完成从流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着在高昂成本（内容生产成本、内容传播成本、用户获取成本等）下盈利难的问题，充分基于短视频内容特点和交互特点，找到最大化地用户价值挖掘的商业模式成为各企业需