AdMaster：2018上半年中国市场数字广告无效流量白皮书

2018年上半年平均无效流量占比28.8%，同比2017年上半年无效流量的占比29.6%和2016年上半年无效流量的占比30.4%，逐年小幅下降。从媒体类型来看，垂直媒体无效流量占比持续相对最高，网盟紧随其后。同比2017年上半年各媒体无效流量占比均有所下降。从垂直媒体细分类型来看，女性、母婴、汽车无效流量占比较高，稳定在前三位置。除了汽车类垂直媒体无效流量占比有所上升外，其他垂直媒体细分无效流量占比均有所下降。从行业细分来看，汽车行业无效流量状况不乐观，占比逐年上升直逼快速消费品行业。同比2017年上半年，除汽车外，其他各行业细分无效流量占比均下降。从平台来看，PC端依然为无效流量重灾区，占比最高，同比2017年上半年同期，各平台占比均实现下降随着智能电视（CTV)广告越来越成熟及普及，无效流量情况也随着广告投放量的上升而出现。但与此同时，越来越多的设备厂商和媒体平台对第三方监测持开放的态度，愿意接受C2S(Cli-ent-to-Server)API方式进行监测，让CTV广告监测采集更加标准化。通过C2S API方式监测的CTV流量中，2018年上半年CTV无效流量占比达8.92%。