国双：2018年京东618母婴行业数据报告

2018年8月，国双联合黑珑科技发布一份最新报告《2018年京东618母婴行业数据报告》。报告显示，2018年618母婴消费金额最高为北京，广东省紧随其后。TOP3省份的母婴销售为全国母婴销售贡献了41.6%，TOP10省份贡献了74.1%。山东、河南两个新生儿最多的省份只排在第8位和第10位，可见母婴消费并不完全取决于新生儿数量。值得注意的是，黑龙江、西藏母婴消费虽体量不大，但增长率很高。（订阅精选研究报告，关注微信号：eWaitang ）2018年618，母婴两大品类奶粉、尿裤湿巾的消费比重合计接近60%，与去年618相比，奶粉消费比重略有提高。对比平时，母婴用户在618购买奶粉的金额比例更大。2018年618奶粉消费金额最高的是广东省，TOP5省份的奶粉销售额占了全国奶粉销售额的55.7%。江苏省的奶粉销售集中在其头部两大品牌：“惠氏”和“美素佳儿”，惠氏的奶粉工厂设在苏州，惠氏在江苏省较高的占有率可能与品牌地方优势有关；广东各品牌销售比较均衡；北京卖的最好的是达能旗下“诺优能”和“爱他美”，口碑传播的影响力更大；国产品牌“伊利”、“贝因美”、“飞鹤”在北京等北方地区更被认可除江